DEMLEEN
Ce brandbook est un guide complet qui capture l'essence de Demleen et établit des directives claires pour l’application de son identité visuelle. Il fournit des directives détaillées sur l'utilisation des logos, des couleurs, des typographies et autres éléments graphiques. Ce brandbook est destiné à assurer une expérience de marque cohérente et mémorable.
Dernière mise à jour Juin 2023
Ahomé © 2023
Le logo met en avant un rhinocéros pour symboliser la robustesse et la force d'impact. Sa forme géométrique reflète les différents acteurs qui, ensemble, contribuent à l'impact de l'Afrique. Cette représentation illustre la capacité de l'Afrique à s'affirmer sur les marchés et à prospérer grâce à la collaboration et à l'unité.
LOGO
Logo Federal Blue
Logo White
Les deux variantes du logo conservent la structure filaire de base, mais cette fois-ci, elles sont présentées en partie, et en forme pleine. Le premier utilise la couleur Blue Navy, tandis que le deuxième présente un dégradé de la. couleur Robin Egg Blue. Ces variations ont été ajoutées pour apporter une vibrance supplémentaire au logo, tout en conservant son caractère distinctif.
Recommandations
→ À utiliser de préférence sur un arrière-plan coloré en Federal Blue car contraste plus fort.
→ Le logo Blue Navy peut être utilisé en surbrillance sur des supports papier.
Variantes
Logo Dégradé Robin Egg Blue
Logo Blue Navy
Pour les présentations, Ahomé préconise l’utilisation des logos Rhino Blue Navy ou Robin Egg Blue.
Recommandations
→ Disposer le logo Rhino à gauche
→ Disposer le logotype Demleen à droite
→ Toujours utiliser la version 3:4 du logo Rhino
→ Toujours justifier les logos à la grille
→ Toujours utiliser les nuances similaires pour le logo et le logotype.
À ne pas faire
→ Les logos et logotypes ne doivent pas toucher les bords du document.
Règle de disposition pour un format 16:9
Règle de disposition pour un document A4
Pour les premières de couvertures, Ahomé préconise l’utilisation du logo Rhino en Blue Navy et celles des polices en Robin Egg Blue.
Recommandations
→ Disposer le logo Rhino à gauche
→ Disposer le logotype Demleen à droite
→ Toujours utiliser la version 1:3 du logo Rhino
→ Toujours justifier les logos à la grille
À ne pas faire
→ Les logos et logotypes ne doivent pas toucher les bords du document.
POLICES
Clash Display offre un style accrocheur et audacieux, captant l'attention avec ses formes percutantes. Quant à Clash Grotesk Display, elle associe subtilement des caractères grotesques avec un contraste de traits marqué, créant un équilibre visuel moderne et impactant. Ces polices se complètent parfaitement pour transmettre une identité visuelle distinctive et donner vie au message de Demleen avec élégance et originalité.
Police primaire/ CLASH DISPLAY
Police secondaire/ CLASH GROTESK DISPLAY
Emphase
Nous avons opté pour différentes formes d'emphase, notamment des arrondis, afin de mettre en avant les informations importantes. Ces formes se déclinent en plusieurs formats, à la fois en forme pleine et en contour, ce qui leur permet de servir de boutons interactifs sur les supports digitaux. Cela crée une expérience visuelle engageante et facilite l'interaction avec le contenu.
Clash Grotesk Display présente de petites "ouvertures" dans ses formes de lettres, comme dans le "c" où l'espace entre les bras semble se fermer. Cette police est accrocheuse sans exagération. Elle convient mieux à du corps de texte. Contrairement à Clash Grotesk Display, les lettres de Clash Display ont un contraste de traits plus marqué, créant une différence significative. D’où son utilisation préconisée en titre.
Recommandations
→ Utiliser Clash Display pour les titres en majuscules
→ Utiliser Clash Grotesk pour les corps de textes et légendes
Hiérarchie
PALETTE
Pour refléter la vivacité et l’ambition de Demleen à être une passerelle d’investissement à impact en Afrique, nous avons choisi des couleurs vives dans les tons bleus. Cette combinaison évoque une atmosphère dynamique et confiante tout en gardant la colorimétrie habituelle du monde de la finance.
White
HEX : #FFFFFF
RVB : 255, 255, 255
CMNJ : 0, 0, 0, 0
Federal Blue
HEX : #1B005E
RVB : 27, 0, 94
CMNJ : 71, 100, 0, 63
Dark Cyan
HEX : #559A9D
RVB : 85, 154, 157
CMNJ : 46, 2, 0, 38
Navy Blue
HEX : #1D0674
RVB : 29, 6, 116
CMNJ : 75, 95, 0, 55
Robin Egg Blue
HEX : #17CAD0
RVB : 23, 202, 208
CMNJ : 89, 3, 0, 18
L'objectif principal de l'agencement colorimétrique est de créer une harmonie visuelle entre les couleurs sélectionnées.
Règles de superposition
→ Utiliser uniquement le Federal Blue, le Blanc et le Dark Cyan pour l’arrière plan.
→ Toutes les couleurs peuvent être utilisées en couleur de premier plan.
Schéma colorimétrique
L'utilisation du duotone pour les images permet de pallier d'éventuelles limitations de qualité en ajoutant un filtre de couleurs à deux tons. Cela peut améliorer l'apparence visuelle des photos, en leur donnant une esthétique harmonieuse et accrocheuse, tout en masquant les éventuelles imperfections techniques.
Duotone
DESIGN
Ces formes reprennent la structure très géométrique du logo. En dissociant chaque forme du rhino, elles sont utilisées de manière indépendante pour créer un impact visuel distinct. Elles peuvent être superposées, agencées et même animées, offrant ainsi diverses possibilités créatives pour créer une expérience visuelle dynamique et engageante.
Contour en dégradé
Forme pleine
Forme pleine en dégradé
L’utilisation du contour en dégradé crée un effet de surbrillance captivant.
Recommandations
→Meilleur effet avec un arrière-plan en dégradé.
→Utilisation conseillée pour des interfaces digitales.
→ Fort potentiel graphique dans le cadre d’une animation de formes.
Le dégradé de contour
Les arrière-plans géométriques
Chaque forme géométrique constituant le rhinocéros devient un élément graphique à part entière. Elle apporte un léger contraste lorsque la nuance Federal Blue est utilisé en arrière-plan.
Recommandations
→Meilleur effet avec un arrière-plan en Federal Blue.
→ À utiliser pour mettre en avant des individus.
Les dégradés superposés
La superposition des dégradés de formes permet de donner vie à la composition graphique en générant une sensation de flux et d'énergie visuelle. Les formes qui se chevauchent créent une composition visuellement dynamique, évoquant un sentiment d'activité et de vitalité.
Recommandations
→Meilleur effet avec un arrière-plan en Federal Blue.
→Idéal pour de la mise en avant de texte.
APPLICATIONS
Ces images sont des exemples concrets d'applications de la charte graphique, mettant en évidence comment les principes et les éléments visuels sont utilisés dans des contextes réels. Elles illustrent comment l’identité visuelle est mise en pratique de manière cohérente et harmonieuse, offrant des références visuelles pour inspirer et guider l'utilisation de la charte graphique.
